Tesla telah lama menjadi pemimpin dalam penjualan kendaraan listrik, dan Ford tampaknya tidak lagi puas menjadi No.3 dalam penjualan model serba listrik di Amerika Utara. Setelah pemotongan harga signifikan Tesla baru-baru ini, termasuk penghematan hingga $ 13.000 pada Model Y, Ford merespons dengan memotong harga masuk superstar EV-nya, Mustang Mach-E. Saat Blue Oval meningkatkan produksi EV yang sporty dan ringkas tahun ini, hal itu membuat titik harganya jauh lebih menarik.
Mach-E mendapat potongan harga secara keseluruhan
Tampak depan dan samping Ford Mustang Mach-E
Ford tidak terlalu diam tentang niatnya untuk menyalip Tesla dalam perlombaan penjualan kendaraan listrik. Mach-E adalah model EV terlaris ketiga di AS pada tahun 2022, dengan hampir 40.000 eksemplar terjual, tetapi tertinggal di belakang Tesla Model 3 dan Model Y. Marin Gjaja, direktur layanan pelanggan Ford Model e, mengatakan perusahaan adalah “tidak akan memberikan tanah kepada siapa pun.” Dengan demikian, Mach-E adalah model all-electric terbaru yang hadir dengan harga yang lebih terjangkau, dan beberapa pemotongannya sangat besar. Mach-E GT Extended Range menerima potongan harga paling signifikan dan sekarang akan mulai dari $63.995, pengurangan $5.900 dari harga tahun 2022. Model California Route 1 Extended Range didiskon $5.580, dan kedua trim Premium menerima potongan harga lebih dari $3.600. Trim terendah, Pilih, dihargai jauh lebih sederhana, dari $ 600 hingga $ 900. Baterai jarak jauh opsional sekarang dihargai $ 7.000, turun dari $ 8.600.
Tesla menimbulkan kemarahan karena tidak menerapkan diskonnya pada model yang telah dipesan sebelum potongan harganya, dan Ford jelas memperhatikannya. Pelanggan yang telah membeli Mach-E dan sedang menunggu pengiriman akan secara otomatis menerima harga yang disesuaikan jika tanggal penjualan akhir setelah 1 Januari tahun ini. Dengan Tesla yang berada di garis bidik Ford, Blue Oval juga meningkatkan produksi kendaraan listrik. Perusahaan mengatakan telah mengamankan baterai dan bahan baku untuk meningkatkan produksi Mach-E, truk all-electric Ford F-150 Lightning dan van listrik Ford Transit tahun ini.
Akankah pemotongan harga Ford cukup untuk mempengaruhi calon pembeli Tesla?
Bidikan studio depan 3/4 dari Tesla Model 3 2022
Pembeli kendaraan listrik di pasar yang ingin menghemat uang juga harus mempertimbangkan kredit pajak federal sebesar $7.500 untuk kendaraan listrik. Untuk Ford, hanya model dengan MSRP di bawah $55.000 yang memenuhi syarat, hanya menyisakan dua model Mach-E Select level awal yang memenuhi syarat. Model 3 dan Model Y, sementara itu, memenuhi syarat untuk semua level trim di bawah $ 55.000, dan keduanya sekarang mulai dengan harga lebih rendah daripada Mustang yang dialiri listrik. Baik Model Y dan Model 3 juga hadir dengan jangkauan yang lebih baik, menurut EPA.
Tentu saja, loyalitas merek juga berperan. Sementara Ford adalah benteng di industri otomotif AS, Tesla terlihat, dan dalam banyak kasus memang demikian, sebagai pemimpin dunia di segmen EV, dan daya tarik itu mungkin menjadi faktor bagi banyak pembeli. Tentu saja, CEO Tesla Elon Musk juga merupakan sosok yang terpolarisasi, sehingga beberapa pembeli EV crossover dapat memilih Ford sebagai hasilnya. Kemudian lagi, Tesla tidak kekurangan pengikut garis keras.
Untuk saat ini, pemotongan harga Mach-E tampaknya lebih sejalan dengan menjaga agar model tetap kompetitif, karena Tesla telah menurunkan harganya sendiri. Meskipun ini pasti akan membantu upaya Ford untuk melengserkan Tesla di puncak podium penjualan EV, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk Blue Oval.
