Industri otomotif menginvestasikan miliaran dolar setiap tahun hanya untuk mencoba mendapatkan model di jalan masuk dan garasi. Sementara sebagian besar pemasaran ini ditujukan hanya untuk memasukkan model ke dalam kesadaran pembeli, atau mungkin mengiklankan beberapa fitur utama model, dalam bentuk televisi biasanya mengarah pada apa yang pada dasarnya adalah cuplikan B-roll dengan narasi yang relatif membosankan dengan terlalu banyak bahasa berbunga-bunga. Tapi Ram tidak mengambil pendekatan itu dengan iklan terbarunya yang menampilkan truk pickup Ram 1500 REV serba listrik. Sebaliknya, pembuat mobil itu datang dengan cara yang lucu untuk menghadirkan truk listrik berikutnya, menyarankan REV dapat membantu pembeli menghindari beberapa masalah kejantanan dan “elektrifikasi dini”.
Masalah “elektrifikasi prematur”
Iklan tersebut, yang meniru iklan obat resep yang sering ditampilkan di layar TV, dimulai dengan narator kami yang menyatakan bahwa banyak orang takut membeli EV dapat membuat mereka “tidak puas” dan khawatir tentang “elektrifikasi prematur”. Iklan tersebut kemudian membocorkan sejumlah alasan atas kekhawatiran ini, yang menunjukkan bahwa mereka berbagi beberapa kekhawatiran tentang, katakanlah, masalah toilet pria. Yang pertama adalah saran bahwa elektrifikasi prematur dapat menyebabkan tidak “mampu bertahan selama yang Anda inginkan”, dengan satu karakter menunjukkan bahwa sebelumnya ada “daya yang banyak”, tetapi terkadang menghilang. “Saya banyak bekerja akhir-akhir ini,” katanya. Pasangannya, pada gilirannya, mengatakan dia “sering” menghilang. Masalah lain yang diangkat adalah kekhawatiran berurusan dengan “muatan”, dengan pria lain memberi tahu pasangannya bahwa dia tidak tahu apakah dia memiliki kekuatan untuk “menanganinya” saat pasangan itu duduk di samping trailer.
Pria lain, ditunjukkan dengan joran patah, menceritakan kekhawatirannya tentang mendapatkan dan mampu “menyimpan” beban. Rekannya menyatakan bahwa “harus berhenti setiap kali kita benar-benar bersemangat, itu tidak akan berhasil untuk saya. Berhenti, mulai, berhenti, mulai.” Iklan tersebut kemudian menyarankan bahwa mereka yang khawatir tentang “PE”, atau elektrifikasi prematur, harus memeriksa Ram 1500 REV, dan opsinya yang dirancang untuk “memperluas jangkauan dengan cara yang memuaskan” cocok untuk mereka. Iklan mengkilap, yang mempermainkan rasa tidak aman yang mungkin dirasakan beberapa pria saat beralih dari truk V-8 ke truk listrik, adalah kelas master. Selain sifatnya yang komedi dan sugestif, ia juga tampaknya mengolok-olok mereka yang khawatir beralih ke tenaga listrik. Dan Ram bertaruh banyak uang, iklannya akan menarik lebih banyak pembeli truk untuk mempertimbangkan pickup EV ukuran penuh berikutnya.
Ram 1500 REV semakin mendekati realitas produksi
Foto tiga perempat belakang Ram 1500 Rev 2023
Ram memperkenalkan pickup EV barunya di kancah televisi Amerika terbesar adalah bukti lebih lanjut bahwa truk serba listrik pertama merek tersebut sudah dekat dengan peluncuran pasarnya. Ram sepenuhnya meluncurkan Ram 1500 Revolution Concept awal tahun ini, dan minggu lalu mengumumkan bahwa versi produksinya akan diberi nama 1500 Rev. Ram belum sepenuhnya mengungkap spesifikasi 1500 Rev, harganya, atau kapan akan memasuki pasar sebagai model 2024, tetapi konsep tersebut memamerkan gaya butch futuristik dan banyak fitur unik. Tapi sementara kami menunggu lebih banyak informasi tentang peserta terbaru di segmen pickup serba listrik, Ram telah mendorong modelnya tepat ke kesadaran pembeli dengan iklan Super Bowl yang lucu, dan itu adalah setengah dari pertempuran dalam pemasaran.
