Sekali lagi, perang video streaming akan memanas, dengan Netflix mengumumkan pada 13 Oktober bahwa mereka akan meluncurkan versi Netflix yang didukung iklan pada 1 November di Meksiko dan Kanada dan pada 3 November di AS. Sembilan negara lagi akan ditayangkan pada akhir bulan.
Disney mengumumkan pada tanggal 4 Maret bahwa mereka akan memulai debut versi yang didukung iklan dari Disney+ hanya dengan $6,99 per bulan pada tanggal 8 Desember. Itu kurang dari setengah harga produk standarnya, yaitu $15,49 per bulan.
Setelah bertahun-tahun mengatakan Netflix berkomitmen untuk hanya menyajikan produk streaming bebas iklan, CEO Reed Hastings mengatakan pada panggilan pendapatan pada bulan April bahwa ia mendukung tingkat yang didukung iklan. Itu jelas bukan visi jangka panjangnya. Tetapi dengan pertumbuhan pelanggan yang terhenti di Netflix di tengah persaingan yang ketat, dia tidak punya banyak pilihan.
Pasti memalukan bagi eksekutif Netflix untuk membaca kisah Forbes pada bulan September yang membawa tajuk utama “Disney Melampaui Jumlah Pelanggan Netflix: Apa Artinya Bagi Investor?”
Cerita menunjukkan bahwa Netflix kehilangan 1 juta pelanggan pada kuartal kedua untuk mencapai 220 juta pelanggan. Disney, di sisi lain, menambahkan 14,4 juta rumah tangga untuk berakhir dengan penghitungan 221 juta selama jangka waktu yang sama, meskipun dalam semua keadilan ini menggabungkan tiga layanan (Disney+, ESPN+ dan Hulu) ke layanan Netflix.
Namun, ke depan, prospek tampak lebih baik untuk Disney sebelum Netflix mengumumkan peluncuran tingkat yang didukung iklan. Itu sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa pelanggan ESPN tenggelam karena pemotongan kabel dan pencukuran kabel berdampak pada operator multisaluran. Oleh karena itu, kemungkinan besar Disney akan terus memindahkan konten bernilai tinggi dari ESPN ke ESPN+ dari waktu ke waktu, sementara pada saat yang sama menaikkan harga ESPN+ untuk menutupi biaya hak olahraga yang tinggi.
Faktor lainnya adalah harga— Disney dapat menggabungkan ketiga layanan streaming dengan harga $13,99/bulan, di bawah harga standar untuk layanan mandiri Netflix.
Dan dengan banyak tanda yang menandakan bahwa kita sudah berada dalam resesi, itu menjadi lebih mendesak. Hastings mengatakan pada bulan April bahwa produk tersebut tidak akan diluncurkan selama satu atau dua tahun, sekarang diluncurkan sebelum akhir tahun. Ini adalah tujuan yang mengesankan mengingat Netflix tidak memiliki pengalaman menayangkan atau menjual iklan.
Perusahaan mengejutkan banyak orang pada bulan Juli ketika menyatakan bahwa mereka telah bermitra dengan Microsoft di tingkat yang didukung iklan — banyak yang mengira bahwa Google dan NBCUniversal adalah yang terdepan. Pengaturan waktu mungkin menjadi masalah—jika Microsoft bisa mendapatkan layanan dan berjalan di banyak negara pada akhir November, itu akan menjadi suatu prestasi.
Netflix telah mengumumkan bahwa mereka akan memanggil tingkat baru, yang akan memiliki 4 hingga 5 menit iklan per jam, “Dasar Dengan Iklan.” Mereka telah memegang jumlah pemirsa yang sangat dekat dengan rompi secara historis, tetapi dipaksa untuk masuk sebagai klien Nielsen, yang berencana untuk menambahkan pemirsa Netflix di AS ke layanan Digital Ad Ratings mulai tahun depan.
