ALFABET, Perusahaan induk Google, yang mengawasi YouTube, melaporkan pendapatan terbarunya pada hari Selasa. Dalam laporan tersebut, pendapatan iklan YouTube turun 2,6% dari tahun ke tahun (YoY) karena pengiklan menarik diri dari platform tersebut. begitu kata TechCrunch.
Alasan utama penarikan itu adalah ketidakpastian ekonomi. YouTube dilaporkan hanya memperoleh $6,69 miliar (Rp99,2 triliun) dari pendapatan iklan pada kuartal pertama tahun fiskal 2023. Kurang dari periode yang sama tahun lalu yang mencapai $6,87 miliar (Rp101 triliun).
Meski angkanya mengecewakan, YouTube berhasil sedikit mengalahkan ekspektasi analis yang memperkirakan hanya akan menghasilkan $6,6 miliar (Rp97 triliun).
Tetap saja, penurunan adalah penurunan, dan ini adalah kuartal ketiga berturut-turut pendapatan iklan YouTube menurun.
Baca juga:
Calon Youtuber, Kenali Dulu 5 Level Tombol Play YouTube
Angka yang anjlok ini menjadi perhatian para pembuat konten yang ingin mencari nafkah dari iklan. Perusahaan berusaha memberikan keamanan kepada pembuat konten, memilih untuk fokus pada kesuksesan dengan fitur video pendek YouTube Shorts.
“Jumlah tahun lalu saluran pengiriman celana pendek harian meningkat lebih dari 80%. Mereka yang memposting setiap minggu ke Shorts melihat mayoritas pelanggan saluran baru berasal dari postingan Shorts mereka,” kata Sundar Pichai, CEO Google dan Alphabet.
Meskipun platform menghadapi persaingan ketat dari aplikasi pesaing seperti TikTok, perusahaan tetap fokus pada Shorts untuk mendorong pertumbuhannya. Pada November 2022, YouTube meluncurkan Shorts ke Smart TV.
Baca juga:
Youtube Premium berhasil membuat sejarah baru
Google juga mengumumkan pada bulan Februari bahwa Shorts telah mencapai 50 miliar penayangan setiap hari.
“Kami melihat lead time yang kuat, pertumbuhan dan monetisasi berjalan dengan baik. Orang-orang terlibat dan melakukan konversi ke iklan di Shorts pada tingkat yang semakin meningkat,” kata Philipp Schindler, Chief Business Officer Google
YouTube juga menegaskan kembali rencana untuk meningkatkan upayanya agar YouTube lebih ‘dapat dibeli’. Perusahaan bermitra dengan Shopify tahun lalu untuk memungkinkan YouTuber dan pedagang menampilkan produk di saluran mereka. (waf)
Baca juga:
YouTube akan menghilangkan fitur berbagi video negatif
