Sepuluh tahun yang lalu, jika Anda bertaruh bahwa Ferrari dan Lamborghini akan menjual SUV yang diiklankan sebagai mobil sport asli, Anda hanya akan mendapatkan senyum lelah. Namun, Anda mungkin akan sangat kaya hari ini. Karena, seperti sektor lainnya, pembuat mobil perlu mengikuti perkembangan zaman dan terus menyesuaikan portofolio mereka dengan permintaan pelanggan. Namun tindakan radikal umumnya tidak dilakukan karena Anda tidak serta merta ingin menakut-nakuti pelanggan setia Anda. Namun, menurut rumor yang beredar, Mercedes kini merencanakan perubahan besar pada jajaran modelnya yang sebelumnya tampak mustahil. Dalam hal ini, pabrikan mengurangi portofolionya lebih dari setengah varian model saat ini dan tidak menghindar dari nama-nama besar.
Mercedes membuang semua model dengan penjualan rendah
Bidikan aksi Mercedes-AMG One di trek balap
Menurut informasi dari Car And Driver, Mercedes dapat sepenuhnya mendesain ulang portofolionya di tahun-tahun mendatang dan menyingkirkan beberapa model yang sudah mapan dalam prosesnya. Tahun lalu, pabrikan telah mengumumkan bahwa secara praktis akan membagi dua keluarga kompaknya, dan sekarang keluarga produk bernilai lebih tinggi mengikutinya. Mercedes secara khusus menargetkan segmen dengan margin yang relatif rendah yang tidak menghasilkan keuntungan yang cukup atau hanya menjual dengan baik di wilayah tertentu di dunia. Tampaknya cukup jelas bahwa Mercedes hanya akan menawarkan satu coupe dan satu convertible di kelas CLE, sementara pada saat yang sama menghentikan varian station wagon sedannya menjelang akhir dekade ini.
Lebih mengejutkan lagi bahwa Mercedes juga ingin mengucapkan selamat tinggal pada banyak coupe empat pintunya yang populer – dan itu berlaku untuk model di segmen sedan dan SUV. Akibatnya, pabrikan berencana menghentikan CLS tanpa penggantian mulai 2024, sementara AMG GT 4 pintu akan segera menyusul. Selanjutnya, facelift besar kemungkinan juga akan mempengaruhi varian coupe dari GLC dan GLE, yang sekarang akan menerima generasi baru lainnya tetapi akan dihentikan tanpa penggantian setelah ini. Secara total, hanya 14 dari 33 varian model yang saat ini ditawarkan oleh Mercedes yang akan bertahan, yang setara dengan pengurangan lebih dari 50 persen.
Mercedes berkomitmen penuh pada segmen mewah
Visi Mercedes-Maybach 6
Pergeseran pola pikir Mercedes kemungkinan akan berjalan seiring dengan pemahaman barunya sebagai merek mewah. Akibatnya, Mercedes ingin mendefinisikan kembali kenyamanan khususnya sebagai nilai merek inti di masa depan, dan dengan demikian membebaskan pengemudi atau bahkan menyerahkannya sepenuhnya kepada penumpang melalui perluasan layanan mobilitas yang dipersonalisasi. Menurut anggota tim strategi berpangkat tinggi, ruang dan waktu adalah elemen kunci untuk mobil mewah yang berkelanjutan dan modern, oleh karena itu akan diprioritaskan di Mercedes di masa mendatang.
Selain beberapa model yang dihentikan, juga akan ada inovasi asli. Misalnya, Mercedes akan lebih fokus pada AMG di masa depan dan akan menghadirkan varian listrik GT dan SL. Selain itu, Coupe empat pintu baru dan model Maybach yang berdiri sendiri harus melengkapi jajaran model “normal” di bagian atas. Selain itu, Mercedes hanya akan menawarkan seri Mythos eksklusif di masa mendatang, yang ditujukan untuk menarik kolektor tertentu dengan model khusus dan kemungkinan akan mahal. Oleh karena itu, segmen mewah dapat mengharapkan persaingan yang menarik.
