VARIASI Warna dan ukuran sepatu Yeezy ditumpuk di gudang Adidas. Rata-rata tidak terjual. Semua produk yang tersisa dari kolaborasi dengan Kanye West rencananya akan segera dijual dan hasilnya akan disumbangkan ke organisasi.
Merujuk dari halaman NME, masalah ini pertama kali diangkat oleh CEO Adidas, Bjørn Gulden, pada awal Mei 2023. Menurut salah satu pimpinan Adidas, proses pengerjaan ini telah menyebabkan beberapa kerusakan pada bisnisnya. Merek pakaian olahraga dan alas kaki Jerman ini bahkan mengatakan bahwa merek Yeezy milik West telah “merugikan” bisnisnya.
Baca juga:
Adidas + YEEZY meluncurkan YZY FOAM RNR Sand
Saat ini nilai sepatu Yeezy yang ditumpuk di gudang Adidas sudah mencapai nilai 1,2 miliar Euro atau sekitar Rp. 19 triliun. Dengan menjual semuanya sekaligus, Adidas masih bisa menutupi kerugiannya tahun ini hingga €700 juta atau sekitar Rp. 11,2 triliun.
Selanjutnya, Adidas juga mengalami penurunan pendapatan dan keuntungan di Amerika Utara. Merek kehilangan sekitar 20% pendapatan karena kolaborasi dengan West. Tidak berfungsinya sneakers Yeezy juga menyebabkan pendapatan global Adidas turun €400 juta atau sekitar Rp6,4 triliun pada paruh pertama 2023.
Kekalahan ini merupakan salah satu dampak dari pemutusan kontrak dan kerja sama Adidas dengan Kanye West sejak Oktober 2022. Merek berlogo tiga garis itu terpaksa mengakhiri kerja sama karena West membuat komentar kontroversial tentang anti-Semitisme. Rapper Amerika itu menyampaikan kebenciannya terhadap orang Yahudi. Sementara itu, Adidas merasa tidak bisa mentolerir dan mendukung pandangan Barat.
Baca juga:
Adidas menghadirkan Yeezy 450 Cinder, sneakers berbahan plastik daur ulang
Memang, menurut laporan BBC, Adidas telah menerima sejumlah permintaan dari investor. Itu karena investor merasa bahwa Adidas seharusnya sudah mengetahui perilaku menyusahkan West jauh sebelum mereka mulai bekerja sama.
“Pada dasarnya, yang ingin kami lakukan saat ini adalah menjual semua barang dagangan (yang berhubungan dengan Kanye West). Membakar barang-barang ini bukanlah solusi,” kata Gulden dalam rapat pemegang saham tahunan, seperti dikutip dari BBC.
Nantinya, hasil penjualan tumpukan sepatu Yeezy akan disumbangkan ke berbagai organisasi. Adidas sengaja mendonasikan uang tunai bukan sepatu agar produknya tidak langsung tersebar ke pasaran. Lebih lanjut, Adidas juga berencana untuk mendonasikan uang tersebut ke berbagai organisasi terkait komentar anti-Semit West. Bahkan, Adidas juga akan mencantumkan nama Kanye West saat berdonasi.
“Terlepas dari karakternya yang tangguh, West sebenarnya adalah salah satu pemikir paling kreatif di industri ini,” katanya. (mcl)
Baca juga:
Kanye West menghadirkan Adidas Yeezy 700 V3 ‘Azael’
